« On ne pourra bien dessiner le simple qu’après une étude approfondie du complexe. » Gaston Bachelard
La communication est à l’image du monde : elle est devenue extraordinairement complexe. La simple agence absorbe les nouveaux langages, les nouvelles méthodes, les nouveaux outils, en temps réel.
Elle ne simplifie qu’après avoir étudié le complexe, et entretient des relations et un discours simple avec ses interlocuteurs.
Ce que nous appelons « simple » est une représentation d’un savoir complexe. Etre simple est aussi une philosophie d’agence.
Etre simple, c’est aller à l’essentiel avec pertinence, en sachant trier, souvent dans des délais courts, en sachant tenir compte d’un environnement complexe : simplifier, c’est viser la simplicité, et non pas oublier la complexité. C’est rendre simple le complexe. Il n’y a pas de simplicité véritable. Il n’y a que des simplifications.
Etre simple, c’est aussi être accessible. Le temps n’est plus aux stars de la com, aux clichés de la pub du siècle dernier. Le temps est à l’efficacité, à la réponse à des problématiques formulées.
Etre simple, c’est aussi un mode de vie, qui nous fait prendre en compte, dans nos démarches, le respect des budgets, de l’humain, de la planète.
Etre simple en communication, c’est aussi être esthétique, épuré dans nos textes et dans nos créations, où la simplicité est l’expression aboutie de la complexité de créer.
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